Macy’s, Costco y otras grandes cadenas minoristas en Estados Unidos están enfrentando una desaceleración económica, ya que los compradores reducen sus gastos y cambian sus preferencias de compra. Esta situación plantea una señal de alerta para la economía estadounidense.
Macy’s (M) ha reducido su pronóstico de ganancias y ventas anuales debido a la disminución de la demanda de los clientes. El CEO de Macy’s, Jeff Gennette, mencionó en una conferencia de ganancias que los consumidores estadounidenses, especialmente los de Macy’s, han reducido sus compras más de lo esperado. Los clientes han reasignado sus gastos hacia alimentos, artículos esenciales y servicios.
Las ventas en tiendas comparables de Macy’s cayeron un 8,7% el último trimestre, mientras que la tienda por departamentos de lujo, Bloomingdale’s, experimentó una caída del 3,9%.
En respuesta a esta situación, Macy’s ha decidido aumentar sus promociones para liquidar la mercancía no vendida.
El director financiero de Costco (COST), Richard Galanti, informó la semana pasada que algunos clientes están optando por carnes más baratas, como cerdo y pollo, en lugar de cortes más costosos. Esta tendencia ha sido común en recesiones anteriores.
Estas tendencias de consumo en Macy’s y Costco reflejan un retroceso en el gasto de los consumidores de ingresos medios y altos.
Durante la pandemia, estos compradores adquirieron la mayoría de la ropa, electrónicos, muebles y otros productos que deseaban en los últimos tres años. Sin embargo, ahora están redirigiendo su gasto discrecional hacia viajes y otros servicios que no pudieron disfrutar durante ese periodo. Se espera que el gasto en experiencias en persona, como viajar y cenar fuera, se recupere este verano, lo que beneficiará a la industria del ocio y la hostelería.
Aunque algunas aerolíneas y hoteles están experimentando un aumento en las reservas, este cambio en el gasto está perjudicando a muchos minoristas.
David Silverman, director senior en Fitch Ratings, mencionó que la reducción significativa en las previsiones de ganancias de Macy’s refleja los desafíos que enfrentan los minoristas debido a un entorno de gasto del consumidor más débil y cambios en los presupuestos hacia servicios.
Dollar General (DG) informó que sus clientes de bajos ingresos están evitando productos discrecionales, como artículos para el hogar y ropa. La compañía ha reducido sus perspectivas debido a la débil demanda de los clientes, lo que ha llevado a una caída del 20% en sus acciones.
Dollar Tree (DLTR), por su parte, ha reducido sus perspectivas anuales y también ha experimentado una caída en sus acciones. La compañía mencionó que los compradores están acumulando productos de primera necesidad y comprando menos bienes discrecionales.
No obstante, no todos los minoristas están enfrentando dificultades.
Algunos minoristas están beneficiándose de la tendencia hacia la compra de alimentos y artículos esenciales, como es el caso de Walmart (WMT). Con la capacidad de llegar a una amplia gama de compradores, alrededor de la mitad de las ventas de Walmart provienen de productos no discrecionales, como comestibles. La compañía informa que los hogares de mayores ingresos están realizando compras con mayor frecuencia en sus tiendas.
Además, las cadenas de belleza están experimentando un fuerte aumento en las ventas, ya que los compradores gastan en pequeños lujos como maquillaje y lápiz labial. Tanto Ulta como Elf, cadenas especializadas en cosméticos y cuidado de la piel, están registrando un crecimiento significativo en sus ventas.
En resumen, la desaceleración económica ha llevado a una reducción en el gasto de los compradores en grandes cadenas minoristas como Macy’s y Costco. Los consumidores están reasignando sus gastos hacia alimentos, artículos esenciales y servicios. Mientras algunos minoristas enfrentan desafíos, otros, como Walmart y las cadenas de belleza, están logrando aprovechar la tendencia hacia productos no discrecionales y artículos de cuidado personal. Esta situación refleja la importancia de adaptarse a los cambios en los patrones de compra del consumidor para mantenerse competitivo en el mercado minorista actual.
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