Los servicios de streaming quieren que compres mientras miras televisión: Paramount lidera la tendencia
Descubre cómo Paramount y otras plataformas de transmisión están integrando compras en la experiencia de visualización
Conoce la última estrategia de Paramount para fusionar el entretenimiento con las compras en línea durante los premios CMT Music Awards
En un movimiento innovador, Paramount se une a la tendencia de los servicios de streaming al introducir anuncios personalizados que se muestran durante la transmisión de programas. Esta estrategia, que busca integrar la experiencia de visualización con la actividad en dispositivos móviles, refleja la ambición de las plataformas como Paramount, Disney, Netflix y Peacock de capturar la atención del espectador más allá de la pantalla de televisión.
El anuncio más reciente de Paramount revela el lanzamiento de una «experiencia de compra móvil» durante la alfombra roja de los premios de música CMT de este fin de semana. En colaboración con Shopsense AI, los espectadores tendrán la oportunidad de explorar y adquirir productos inspirados en el contenido que están viendo en su televisión.
Entre los artículos disponibles en la tienda en línea personalizada se encuentran moda femenina, decoración del hogar y una sección temática llamada «Western Gothic Country», respaldada por Walmart. Este paso inicial durante los premios CMT Music Awards indica la expansión futura hacia otros programas y eventos transmitidos por CBS, lo que sugiere que los espectadores pueden esperar ver anuncios similares en un futuro cercano.
Las plataformas de streaming están adoptando diversas estrategias para integrar compras en la experiencia de visualización. Peacock, por ejemplo, ofrece a sus suscriptores anuncios de productos relacionados con el contenido que están viendo, permitiéndoles comprar los artículos mostrados a través de un código QR desde su televisor. Ejemplos como la página de compras en línea de Love Island de Peacock muestran una amplia gama de productos, desde flotadores de piscina hasta cámaras submarinas, disponibles para su compra instantánea.
El impulso hacia la integración de compras durante la visualización de contenido también se observa en Disney y Netflix. Disney anunció recientemente planes para enviar anuncios de productos a los espectadores a través de correos electrónicos o notificaciones push, mientras que Netflix está explorando formas de interactuar con los espectadores a través de sus dispositivos móviles mientras disfrutan de su programación favorita.
Este enfoque refleja la competencia de los servicios de streaming por la atención del espectador en lo que se ha denominado la «segunda pantalla». Desde los primeros días de los infomerciales hasta la evolución actual de la transmisión de contenido, las compras han sido una parte integral de la experiencia televisiva. Ahora, con la creciente presencia de funciones de comercio electrónico en redes sociales como TikTok y Pinterest, queda claro que la convergencia entre entretenimiento y compras está en pleno apogeo, con el objetivo final de mantener al espectador inmerso en un ecosistema digital completo, desde la exploración del producto hasta la compra final.
